Бутик швейцарских часов «Новелла» представляет в Пензе знаменитые бренды (большинство из них — эксклюзивно в Пензенской области) с 2003 года. Концепция «Новеллы», размещающейся в торгово-развлекательном центре «Высшая лига», — это актуальные коллекции лучших швейцарских часовых марок (дополненные изделиями лучших европейских производителей пишущих инструментов и стильных аксессуаров для жизни). Это уютный салон в центре города, гарантийное обслуживание, клуб ценителей часов, аксессуаров и украшений.