Богатая история швейцарской компании отражена в часах и новаторских разработках бренда.

В основу компании, учрежденной Эдуардом Хоэром в 1860 году, были заложены два фундаментальных принципа: семейное управление и техническое новаторство. Эти принципы обеспечили процветание компании как в начале ее истории, так и десятилетия спустя.

В возрасте 20 лет Эдуард Хоэр открыл свою собственную часовую мастерскую на семейной ферме в Сент-Имье, где он изготавливал карманные часы, преимущественно серебряные. В 1867 компания Хоэра переезжает в город Биль (швейцарский кантон Берн). Здесь, в Биле, она оставалась на протяжении более ста лет.

В 1869 году Эдуард Хоэр получил свой первый патент. С этого изобретения началась новая эпоха в истории часового искусства. Заводная головка заменила специальный ключ, который требовался для завода часов, и изобретение получило широкое распространение. Эдуард Хоэр был дальновидным предпринимателем с превосходным коммерческим чутьем, поэтому компания Edouard Heuer & Cie. и далее следовала курсу на новаторство в области дизайна, конструирования и производства часов.

В 1880-е годы спортивные соревнования стремительно набирают популярность, в связи с чем растет потребность в точных карманных хронографах. Осознав это, Эдуард Хоэр начинает производить большое количество таких хронографов, которые широко применяются для хронометража автогонок, состязаний в скорости на воде и на беговых дорожках и т.д. Хронограф, часто в версии с серебряным корпусом, становится статусным аксессуаром любителей скачек и собачьих бегов, а также адептов самых разных спортивных дисциплин.

В 1887 году Хоэр получил патент на качающееся зубчатое колесо, которое обеспечивает мгновенные старт и остановку хронографа при нажатии на кнопку. Применение качающегося колеса упростило конструкцию механизма хронографа, облегчив его сборку и техобслуживание. Тот факт, что данная инновация продолжает использоваться и сегодня, говорит сам за себя.

К началу XX века развитие промышленного производства, транспорта, медицины и наук привело к росту потребности в точном контроле за временем. Хронографы стали незаменимым инструментом для спортивных состязаний и путешествий. После одного визита Шарль-Огюста Хоэра к своему лечащему врачу у него возникла идея внедрить инновации и в контроль за временем в медицинской области. В 1908 году был запатентован карманный хронограф Heuer Sphygmometer с цветной шкалой, с помощью которой врач мог определить пульс пациента, посчитав количество ударов пульса за 20 секунд.

Самолеты и автомобили все прочнее входят в нашу жизнь, и Хоэр разрабатывает высоконадежный бортовой инструмент для контроля за временем, который встраивается в приборную панель. Time of Trip — высокоточный хронограф, в котором на основном циферблате отображается текущее время, а на циферблате меньшего размера двумя стрелками указывается время, проведенное в пути. Одним нажатием кнопки пилот или водитель могли включить/остановить этот регистратор «времени путешествия», чтобы узнать продолжительность поездки или полета.

Наручные часы постепенно вытесняют карманные, и Heuer переходит с изготовления карманных высокоточных хронографов на наручные версии. Каталог Heuer 1914 года представляет наручный хронограф как нечто «совершенно уникальное на часовом рынке».

Точные секундомеры требуются все больше в самых разных областях — в спорте, на производстве, при артиллерийских расчетах. Бразды правления компанией принимает Шарль-Огюст Хоэр, сын Эдуарда Хоэра. Он задается целью повысить точность секундомеров с 1/5 секунды до 1/50 и 1/100 секунды и начинает работу над моделями Mikrograph и Semikrograph. Вскоре были созданы и сплит-секундные версии, позволяющие определить разницу между результатами двух соревнующихся.

В силу высокой точности и надежности секундомеров Heuer им отдают предпочтение организаторы крупнейших спортивных событий мирового уровня. Heuer становится поставщиком хронографов для Олимпийских игр, а также для чемпионатов мира по горнолыжному спорту. В последующие десятилетия накопленный опыт пригодится TAG Heuer для организации хронометража самых разных атлетических, яхтенных и автогоночных соревнований, включая «Индианаполис 500» и «Формулу-1».

В начале 1940-х годов Heuer переходит от производства хронографов с двумя счетчиками к варианту с тремя счетчиками. Третий счетчик служил для замера отрезков времени продолжительностью до 12 часов. Такие механизмы, адаптированные под 12-часовые замеры, становились основой для изготовления хронографов с тройной календарной индикацией (числа, месяца и дня недели), а также хронографов с указателем фаз Луны.

Начиная с 1940 года Heuer ставит свое название не только на циферблаты, но и на механизмы, нанося на них надпись «Ed. Heuer». Указание на компанию Heuer становится весомым преимуществом при продаже ее хронографов.

1958 год ознаменовал начало новой эры Heuer. Компанию Ed. Heuer & Co. S.A. возглавил Джек Хоэр, представляющий четвертое поколение семейной династии. В последующее десятилетие появились новые модели хронографа, новаторские по дизайну версии легендарных хронографов и бортовые таймеры, пользующиеся большой популярностью в мире автогонок.

Компания прекращает продажу традиционных наручных часов и концентрирует усилия на выпуске наручных хронографов, секундомеров и бортовых таймеров, рассчитанных на применение в контексте гонок. Джек Хоэр стремился к тому, чтобы его компания была представлена на всех уровнях автоспорта, от любительских гоночных клубов до команд «Формулы-1», таких как Ferrari.

20 февраля 1962 года астронавт Джон Гленн стал первым американцем на орбите Земли и первым человеком, носившим швейцарские часы в космосе. На его запястье был секундомер Heuer, замерявший время в полете, который продолжался 4 часа 56 минут. В июле 1969 года другой секундомер Heuer обеспечивал контроль за временем при посадке на лунную поверхность модуля «Орел». Оба этих секундомера Heuer можно увидеть в Смитсоновском музее в Вашингтоне.

Традиционно большинство хронографов Heuer получали лишь цифровые обозначения, однако в 1962 году моделям начали давать говорящие названия. Так, модель Autavia позиционировалась как прибор для автомобилей и самолетов. В 1963 году увидела свет модель со строгим дизайном и красивым наименованием Heuer Carrera, проникнутая духом автогонок. В 1968 году линию ярких названий продолжили хронограф Camaro с подушкообразным корпусом, посвящение популярному в то время спортивному автомобилю, и Skipper, яхтенный хронограф с эффектным цветовым оформлением.

Хронограф Autavia — первый хронограф производства Heuer, носящий название коллекции. Он унаследовал свое название от бортовых таймеров 1930-х годов, ориентированных на применение как в автомобилях, так и в самолетах (AUTomobile + AVIAtion). Вращающийся безель моделей Autavia позволяет засекать минутные и часовые отрезки времени или легко ориентироваться во времени другого часового пояса, а тахиметрическая шкала служит для определения скорости. На протяжении двух последующих десятилетий компания Heuer выпустила более 80 версий хронографа Autavia.

В 1963 году Heuer представил хронограф Heuer Carrera, проникнутый романтикой и риском автогонок. Джек Хоэр дал ему название в честь Carrera Panamericana — знаменитой дорожной гонки, проводившейся на магистрали, пересекающей Мексику с севера на юг, в 1950–1954 годах. Мощные крепления ремешка, расположенные под углом, свидетельствуют о прочности этих часов. Модели Heuer Carrera были адаптированы для эксплуатации на гоночном треке и при этом хорошо смотрелись со строгим костюмом.

В 1968 году Heuer выпустил хронограф Camaro с оригинальным подушкообразным корпусом — первый случай, когда бренд отошел от традиционного круглого корпуса. Camaro пользовался большой популярностью у любителей автогонок: на циферблате большинства моделей имелась тахиметрическая шкала. В начале 1970-х выпуск Camaro продолжился. Коллекция составляла почти 50 моделей, во всех использовались механизмы с ручным заводом. Можно сказать, что подушкообразная форма корпуса Camaro стала «предтечей» квадратного хронографа Monaco.

Через спонсорскую поддержку Йо Зифферта, прославленного швейцарского пилота, Heuer стал первым «неавтомобильным» брендом, логотип которого появился на автомобиле «Формулы-1». Причастность Heuer к миру королевских гонок значительно возросла два года спустя, когда компания выступила спонсором команды Ferrari Formula 1, и ее пилоты — Марио Андретти, Жаки Икс, Ники Лауда, Клей Регацони, Жиль Вильнев — стал носить хронографы Heuer. Джек Хоэр лично вручил каждому из них часы Heuer Carrera из 18-каратного золота.

В 1969 году Heuer представляет первые в мире автоматические хронографы — модели Autavia, Heuer Carrera и Monaco, благодаря разработке механизма Calibre 11 (Chronomatic). Помимо технических новшеств механизма, новые модели выделялись радикально новым стилем корпуса, порывавшим с эстетикой предыдущих десятилетий.

Первый автоматический механизм Heuer был установлен в трех моделях, однако в центре всеобщего внимания оказалась именно новая модель Monaco. Хронограф с четко очерченным квадратным корпусом и темно-синим или угольно-черным циферблатом не мог остаться незамеченным. На съемках фильма «Ле-Ман» звезда Голливуда Стив Маккуин захотел быть одетым в том же стиле, что и Йо Зифферт, его кумир в мире автогонок и посланник Heuer. По этой же причине он выбрал в качестве часов именно хронограф Heuer Monaco, а на его гоночном комбинезоне присутствовала нашивка с надписью «Heuer Chronograph».

Подразделение электронного хронометража компании Heuer разработало Centigraph — тайминговую систему, которую использовала гоночная команда Ferrari. Компания Heuer становится пионером в создании электронных средств хронометража, которым отдают предпочтение ведущие гоночные команды мира. Вскоре наработанные технологии нашли применение и в хронографах. Модель Chronosplit 1975 года, напоминавшая дружелюбного робота, имела два индикатора для отображения текущего времени и функций хронографа. Более радикальной по дизайну была модель Manhattan с шестиугольным корпусом, в которой присутствовала как цифровая, так и аналоговая индикация.

Начав семидесятые со смелых эстетических экспериментов, к концу десятилетия Heuer возвращается к более изысканному, элегантному дизайну. Модели Cortina, Jarama, Monza и Verona получили свои названия по европейским городам, связанным со знаменитыми автогонками и другими спортивными событиями. Daytona и Kentucky напоминают о местах проведения знаменитых соревнований на скорость — автогонок и скачек — в Соединенных Штатах.
Перейдя в собственность группы Techniques d’Avant-Garde, компания TAG Heuer превратилась из бренда, ассоциируемого с механическими хронографами, в производителя часов XXI века. Модели, разработанные в 1980-е годы, сегодня составляют основу каталога TAG Heuer.

В начале восьмидесятых Heuer сообщил о выпуске новой серии часов для дайвинга с шестью уникальными функциональными характеристиками. Четыре из них продиктованы потребностями подводных погружений: водозащита до 200 метров, завинчивающаяся заводная головка, вращающийся в одном направлении безель, застежка стального браслета с двойной системой блокировки. Сапфировое стекло и люминесцентная разметка обеспечивают максимально высокую читаемость циферблата. Сегодня все эти характеристики присутствуют в моделях современной линии Aquaracer.

В 1983 году TAG Heuer отреагировал на появление новых тенденций в часовом производстве выпуском самобытной авангардной коллекции — TAG Heuer Formula 1. Все модели линии TAG Heuer Formula 1 выдержаны в одном стиле и отличаются яркой цветовой гаммой, пластиковыми корпусами, простыми кварцевыми механизмами и оригинальной упаковкой. Также линия TAG Heuer Formula 1 унаследовала некоторые особенности часов для дайвинга, а именно — водозащиту до 200 метров и минутную разметку на безеле.

В короткий срок TAG Heuer переориентировался на верхний сегмент рынка и от производства традиционных часов для дайвинга перешел к разработке эксклюзивных моделей. Маркетинговые материалы делали акцент на том, что новые часы S/el подходят как к комбинезону для подводного плавания, так и к смокингу. Айртон Сенна, чемпион «Формулы-1», принявший участие в разработке дизайна их уникального браслета, носил свои часы S/el каждый день. А дизайн самих часов разработал Эдди Шепфер. Чтобы подчеркнуть уникальный характер браслета, в 1999 году данную серию переименовали в Link.

Выпуск новой гаммы моделей TAG Heuer сопровождался серией рекламных кампаний, получивших высокую оценку у профессионалов рекламы. Кампания Don’t Crack Under Pressure («Не сдаваться под натиском») делала акцент на целеустремленности, используя образы посланников бренда, таких как Михаэль Шумахер и Айртон Сенна.

К середине девяностых TAG Heuer решает возродить традиции классических хронографов 1960-х годов. В 1996 году увидела свет версия TAG Heuer Carrera, практически в точности воспроизводящая стиль оригинальной модели 1964 года. В 1998 году была переиздана модель Monaco с полностью черным циферблатом. С тех пор TAG Heuer Carrera и Monaco остаются одними из ключевых моделей каталога TAG Heuer.

В 1999 году лидирующий французский концерн-производитель предметов роскоши LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) приобретает TAG Heuer. В 1982 году Джеку Хоэру пришлось продать семейный бизнес. В 2001 году он возвращается в TAG Heuer в качестве почетного президента компании. С этого момента он путешествует по миру, представляя богатое историческое наследие бренда новым поколениям любителей часов.

К началу XXI века TAG Heuer разработал принципиально новый подход к конструированию часов и механизмов. Результатом новаторства стали часы с рекордно высокими показателями точности и стильным дизайном, соответствующим примененным в них ультрасовременным технологиям.

В 2004 году TAG Heuer запустил линию Aquaracer, которая уходит своими корнями к первым часам Heuer для дайвинга, выпущенным в начале восьмидесятых. Часы Aquaracer первого поколения имели водозащиту 300 метров, а в моделях второго поколения, увидевших свет в 2009 году, этот показатель был увеличен до 500 метров. В коллекции Aquaracer использовались самые разные материалы, механизмы, варианты цветового оформления — все для того, чтобы предложить дайверам максимально надежные часы с удобно читаемой индикацией.

В 2010 году TAG Heuer представил первый механизм хронографа собственной разработки Calibre 1887 — интегрированный механизм, в котором используется колонное колесо и точно такое же качающееся зубчатое колесо, которое Хоэр запатентовал в 1887 году. Механизм Calibre 1887 использовался в хронографах TAG Heuer Carrera нового поколения и послужил основой для создания следующего собственного механизма — Heuer 01.


В середине 2000-х годов TAG Heuer открывает отдельные мастерские для разработки и внедрения ультрасовременных технологий, которые будут использоваться при создании новаторских часов, изготавливаемых вручную в очень ограниченном количестве. В модели Mikrograph (2011) используется интегрированный механизм с точностью показаний до 1/100 секунды: его центральная стрелка хронографа делает полный круг по циферблату за одну секунду. А в модели Mikrotimer Flying 1000 невероятно высокая частота механизма обеспечивает отображение показаний уже с точностью 1/1000 секунды. Последней в этой серии была модель Mikrogirder, продемонстрированная в 2012 году, точность показаний которой составляет 5/10000 секунды. В 2010 году увидела свет модель TAG Heuer Carrera Pendulum, в которой ход механизма регулируется не традиционной спиралью, а магнитным маятником.

TAG Heuer эффективно использует свою широкую гамму исторических моделей, параллельно разрабатывая и внедряя авангардные технологии. Что бы ни искал любитель часов — кремниевую. микросхему, турбийон или карбоновую спираль, — он найдет это в часах TAG Heuer, соединяющих прошлое и будущее.

В честь своего 160-летия швейцарская часовая мануфактура TAG Heuer представила лимитированную серию TAG Heuer Carrera 160 Years Silver Limited Edition, в которой соединились дизайн 60-х и технологии 21 века. Прототипом юбилейных часов стала знаменитая монохромная модель с серебряным циферблатом и тремя счетчиками, декорированными в технике azurage (1964). Вместе с тем он отличается современным механизмом Calibre Heuer 02 с увеличенным запасом хода 80 часов.

В ноябре 2015 года TAG Heuer создал первые в мире швейцарские смарт-часы класса люкс: TAG Heuer Connected watch. В часах с корпусом в стиле Carrera применяются ультрасовременные технологии, разработанные партнерами TAG Heuer — компаниями Intel и Google. Владельцы часов серии Connected Modular (2017) уже могли заменить смарт-модуль на модуль с автоматическим механизмом, сохранив те же браслет и крепления ремешка.

В 2020-м TAG Heuer представляет новое поколение роскошных смарт-часов. Корпус из нержавеющей стали или титана диаметром 45 мм отличается четкостью линий и благородством материалов. Циферблат оснащен ультрачетким сенсорным экраном OLED, защищенным сапфировым стеклом от механических повреждений. Благодаря встроенной операционной системе Wear OS by Google, часы TAG Heuer Connected станут надежным помощником в повседневных делах. Они предлагают такие незаменимые сервисы, как Google Assistant и Google Translate, которые можно использовать благодаря наличию микрофона на левой стороне корпуса, и отображают уведомления о новых сообщениях и письмах. С помощью Google Pay можно оплачивать покупки там, где этот сервис доступен, а также воспроизводить музыку, пользоваться органайзером, узнавать погоду, ориентироваться по карте и многое другое.

Директор стратегического и цифрового развития TAG Heuer Фредерик Арно, который возглавляет этот амбициозный проект, отмечает: «Часы TAG Heuer Connected были разработаны и изготовлены с тем же вдохновением и вниманием к деталям, как и наши механические часы. Качество является для нас абсолютным приоритетом, и мы никогда не идем на уступки в том, что касается внешнего вида продукции или эмоций, которые она вызывает. Connected — это не просто красивые часы. Они занимают центральное место в цифровой экосистеме TAG Heuer, созданной для технических и спортивных достижений. Мы тщательно проработали систему навигации, чтобы использование часов было интуитивно понятным и простым как в повседневной жизни, так и во время занятий спортом. Эта модель представляет новое направление пути развития бренда и олицетворяет безграничные возможности для будущих инноваций».

За прошедшие 160 лет сменилась целая эпоха, но остались неизменными инновационный дух знаменитого бренда, его мастерство в создании лучших образцов высокого часового искусства.

Максим Битков